התקשרו עכשיו

072-256-9000

מודעות וידאו ב-2020. חקרנו.

קריאייטיב הוא אחד המרכיבים הקריטיים ביותר בהנעת החזר ROI בשיווק ופרסום בפייסבוק. המפרסמים המצליחים ביותר יוצרים נפח קריאייטיב גבוה משמעותית בהשוואה לעמיתיהם בתעשייה, כדי להשפיע לטובה על הביצועים. 

במחקר שנערך לאחרונה על ידי פייסבוק, נמצא שמותגים שהשתמשו במדיה סטטית וגם בווידיאו היו בממוצע שיעור המרות גבוה ב-17% בהשוואה למותגים שהשתמשו בנכסים סטטיים בלבד.

אף על פי שנכסי וידיאו ידועים לשמצה בגלל עלויות הייצור הגבוהות שלהם, כלי אוטומציה יצירתיים, כמו תבניות ווידיאו של Smartly.io מאפשרים למפרסמים ליצור תוכן וידאו במשאבים מוגבלים. 

עם זאת, המפתח לפרסום דיגיטלי מוצלח, הוא לבדוק את ההשפעה על הביצועים של נכסי הווידאו בתמהיל היצירתי. 

 

להלן מספר דברים שמומלץ לשים עליהם דגש לפני שעורכים בדיקות:

  • איך לבדוק את התמהיל הקריאטיבי האופטימלי?

אם ברצונך להוסיף וידאו בתמהיל היצירתי, מומלץ לבדוק לפני כן את הנכסים הסטטיים לעומת נכסי וידיאו.

טעות נפוצה היא לבדוק נכסים סטטיים לעומת נכסי וידאו, ולהתעלם מכך שהתמהיל היצירתי האופטימלי רלוונטי יותר. 

נכסים סטטיים ונכסי וידאו משלימים זה את זה, מכיוון שחלק מהמשתמשים מגיבים טוב יותר לסטטי, בעוד שאחרים מעדיפים נכסי וידאו. 

ערבוב נכסי קריאייטיב יכול גם להפחית את עייפות המודעות, מכיוון שמשתמשים לא משתעממים מקריאייטיבים חוזרים.

כדאי גם לבדוק את חלוקת התקציב בין הנכסים הסטטיים לבין נכסי הווידיאו. 

מומלץ שלפחות 20% מהתקציב הכולל יבוזבז על נכסי הווידאו.

  • מה אם הביצועים משתנים לפי מודל ייחוס?

ניתן לראות דפוס קבוע בביצועי נכסים סטטיים ווידאו, שמשתנים לפי מודל הייחוס:

  • סטטי נוטה לביצועים טובים יותר עם לחיצה בלבד.
  • ביצועי הווידאו טובים יותר עם ייחוס צפייה.

כשיטה מומלץ לנתח את הביצועים של תמהיל הקריאייטיב בעזרת מודלים שונים של ייחוס ולהשוות בין תערובות הקריאייטיב (סטטי לעומת סטטי + וידאו). 

לבדוק תאים זה מול זה במודלי ייחוס שונים. 

ההשוואה זה לזה תהיה תלויה אם תיכלל הצפייה במודל הייחוס שלנו או לא.

התוצאות שמתבססות על מודלים שונים של ייחוס הופכות את הערכתן למאתגרות. 

 

המרות מצטברות עם וידאו לפרסום מבוסס Feed:

פרסום מבוסס הזנה הוא האופטימלי להוספת וידאו לתמהיל היצירתי. 

מודעות דינמיות הן באופן מסורתי צורת הפרסום בעלת הביצועים הטובים ביותר, כשמפרסמים מוצרים בקטלוג. 

מכיוון שמודעות דינמיות זמינות בפורמט של תמונה סטטית בלבד, כדאי להוסיף וידאו בתמהיל הקריאייטיב.

 

בעזרת תבניות הווידיאו ניתן ליצור תמהיל יצירתי על ידי הוספת מודעות וידאו, שנוצרו אוטומטית מהמוצרים בקטלוג שלך. באמצעות בדיקות שיטתיות הוכחנו שסרטון וידאו עשוי לשפר באופן משמעותי את הביצועים המצטברים במסע הפרסום שלך.

 

כיצד עליכם לחזק את תוכן הווידיאו שלכם?

להלן כמה מרכיבים שכדאי לבדוק:

  • אורך כל הסרטון.
  • עריכה מהירה לעומת עריכה בקצב איטי.
  • קריאה לפעולה.
  • לוגו המותג וההצעה – מהירות גילוי ומיקום (התחלה או סיום).
  • לוקליזציה של תוכן.
  • הוספת אלמנטים עונתיים.
  • אנשים לעומת נוף.
  • תוכן שנוצר על ידי משתמש.
  • אנימציה או סרט.
  • ערכות צבע.
  • פורמט וידיאו: סיפורים מול קטעי וידאו בעדכון, אוסף וקנבס.
גלילה לראש העמוד